Вясна пачынаецца з Мары!

Февраль - Март 2019

КЛИЕНТ

Сеть АЗС «А-100».

 

Сеть АЗС «А-100» реализует проект «Мара» для участников программы благодарности «Дзякуй». Когда клиенты регистрируются в программе лояльности, они могут поделиться с компанией своей заветной мечтой, а «А-100» помогает воплотить её в реальность. Регулярно сеть АЗС случайным образом выбирает одного героя и исполняет его мечту.

В феврале настал момент исполнения очередной «мары» клиента. На этот раз счастливчиком стала девушка, мечтавшая о букете цветов. Когда сотрудники «А-100» обнаружили, что сразу 5 женщин мечтают о таком подарке, все сомнения отпали – режим букетных поздравлений был запущен.

ЗАДАЧА

  • создать необычный информационный повод, который бы привлек внимание общественности;
  • осветить мероприятие в белорусских СМИ;
  • распространить информацию о проекте в социальных сетях.

ИДЕЯ

После того, как было принято решение исполнить именно «цветочную» мечту, «А-100» решила не просто организовать разовую акцию, а удивлять женщин на протяжении целого месяца. Так и возникла идея трех «волн» букетных поздравлений. 

РЕАЛИЗАЦИЯ

На протяжении месяца компания радовала клиентов неожиданными визитами: 18 февраля топ-менеджеры сети АЗС сделали девушкам приятный сюрприз и лично доставили цветочные букеты. Спустя неделю курьеры доставили цветы участницам проекта, а третья завершающая «волна» букетных поздравлений прошла 5 марта на крупнейшей АЗС «А-100» г. Минска. В камерной обстановке и в сопровождении живой музыки клиенток поздравили с наступающими весенними праздниками и, конечно же, вручили цветочную «мару» — на этот раз, из тюльпанов.

В процессе создания коммуникационного посыла мы решили отойти от привычной структуры материала. В основу текста легла интересная история одной из участниц проекта, у которой возникли недопонимания с мужем по поводу трех букетов цветов «от заправки». В итоге нам удалось получить необычную подачу материала и кликабельный заголовок: «Сеть заправок уже исполнила «Мару» твоей второй половинки, а ты еще нет?».

РЕЗУЛЬТАТ

 — охват новости – более 3 400 000 человек;

 — более 93 000 просмотров новости в социальных сетях;

 — 65 публикаций в социальных сетях.

 — 14 публикаций в СМИ.