«VW 25»: поздравим владельцев авто

Октябрь 2019

«Volkswagen в Беларуси 25 лет»: поздравим владельцев авто

КЛИЕНТ

Официальный импортер Volkswagen в Республике Беларусь

ЗАДАЧА

В 2019 году Volkswagen в Беларуси исполняется 25 лет. PR-кампания, приуроченная к этому проекту должна была:

— осветить это событие в медиасреде;

— охватить все регионы Беларуси;

— подчеркнуть, что  Volkswagen — это «народный автомобиль».

ИДЕЯ

Мы решили в прямом смысле «уйти в народ» и поздравить с днем рождения VW самих водителей. В качестве подарка мы выбрали поздравительные открытки, так как они подчеркивают «праздничность» повода – 25-летие Volkswagen в Беларуси, а также важность клиентов для компании.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Этап 1. Разработка.

Мы разработали  серию поздравительных открыток с уникальными «дорожными» пожеланиями. На открытках был размещен специальный QR-код, по которому было доступно видеопоздравление от директора группы Volkswagen в Беларуси Сергея Самойло.

Все обладатели открыток могли разместить фото открытки в любой соц. сети со специальным хэштэгом и стать обладателем одного из 25 подарков от VW.

Этап 2. Доставка.

В ночь с 13 на 14 октября с помощью волонтёров по всем областным городам Беларуси было распространено более 5000 открыток. Утром автовладельцы обнаружили открытки под дворниками своих авто.

Этап 3. Освещение.

Пост-релиз во все основные общереспубликанские и региональные СМИ.

Посев в социальных сетях в новостные и развлекательные группы городов, в которых есть дилерские центры VW (таких в Беларуси 7).

РЕЗУЛЬТАТ

— 349 человек разместили фото с открыткой;

— Охват новости в СМИ – более 1 600 000 человек;

— Охват новости в социальных сетях – более 3 000 000;

— 20 публикаций в СМИ, в том числе на Онлайнере;

— 82 публикации в социальных сетях;

— 1500 человек посмотрели видеопоздравление на официальной странице компании.