СОЗДАНИЕ И ВЕДЕНИЕ АККАУНТА В TIKTOK О ШКОЛЬНОЙ ЖИЗНИ ДЕТЕЙ С ИНВАЛИДНОСТЬЮ

Февраль 2021 – ноябрь 2021

ЧТО ПРОДВИГАЕМ:

Мы предложили использовать TikTok как канал коммуникации при реализации информационной кампании в поддержку детей с инвалидностью и идеи инклюзивного образования «ПРОСТО ДЕТИ». Аккаунт о школьной жизни детей с инвалидностью в TikTok – нестандартная идея. Более того, целевая аудитория подобного аккаунта значительно уже, нежели потребители обычного развлекательного контента на платформе. Однако грамотно выстроенная и откорректированная в процессе работы стратегия ведения аккаунта @prostodeti.by позволила достичь высоких результатов по охвату и вовлечению аудитории.

КЛИЕНТ

Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ)

ЗАДАЧА

  • разработать концепцию ведения аккаунта @prostodeti.by в TikTok и отразить в ней основные идеи инклюзивного образования;
  • предложить формат контента видеороликов в аккаунт, а также героев сюжетов;
  • обеспечить охватность роликов и привлечение новых подписчиков в аккаунт.

ИДЕЯ

Нестандартно осветить тему детской инвалидности в TikTok и изменить отношение к детям с инвалидностью у целевой аудитории.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Изначально в качестве ключевой идеи ведения аккаунта мы предложили формат создания видеороликов непосредственно детьми с инвалидностью, которые учатся в обычных школах. Мы пригласили в проект 5 учеников с инвалидностью из разных городов Беларуси, разработали для них простые сценарии съемки и создали первую партию видеороликов.

Однако постинг тестового контента показал, что видео с детьми в главной роли “не заходят” в TikTok.

Тогда мы оптимизировали идею, предложив формат съемки видеороликов о школьных буднях детей с инвалидностью непосредственно в школах и активном участии в сюжетах учителей. Основными форматами видеороликов в аккаунтов стали:

  • трендовые сюжеты с учителями на тему стереотипов об инклюзии в школе;
  • репортажные сюжеты с уроков в инклюзивных классах;
  • видеознакомства с детьми – учениками с инвалидностью.

Такой формат контента позволил получать хорошее количество просмотров. Ежемесячно в аккаунте @prostodeti.by появлялось 10+ видеороликов об инклюзии в школе, которые собирали сотни комментариев.

РЕЗУЛЬТАТ

За 10 месяцев ведения аккаунта:

— 630 000 + просмотров видеороликов (из них 93% просмотров – целевой регион Беларусь);

— 158 000 просмотров топового видео;

— 2500 + подписчиков аккаунта;

— 40 000 лайков на контент в аккаунте.