Рисуем мелом с ЮНИСЕФ в Беларуси

Июнь 2020

Информационная кампания «Просто дети» создана с целью снижения стигмы в отношении детей с инвалидностью и их семей. Кампания реализуется в рамках проекта международной технической помощи «Профилактика инвалидности и социальная интеграция детей с инвалидностью и особенностями психофизического развития в Республике Беларусь».

КЛИЕНТ

Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ)

Кампания реализуется совместно с Министерством здравоохранения Республики Беларусь при финансовой поддержке Правительства Российской Федерации.

ЗАДАЧА

  • повысить узнаваемость информационной кампании «Просто дети» у жителей Беларуси
  • в День защиты детей привлечь внимание к детям с инвалидностью
  • через активности донести ключевой «месседж» кампании: «Дети с инвалидностью – это ПРОСТО ДЕТИ»

ИДЕЯ

В Международный день защиты детей в разных уголках Минска появляются огромные смайлы с хештегами #простодети. Это инициатива белорусских художников – так они решили привлечь внимание к кампании «Просто дети» и рассказать о том, что дети с инвалидностью тоже нуждаются в защите.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для того, чтобы повысить узнаваемость стилистики кампании, рисунки на асфальте были выполнены в цветах проекта «Просто дети» и дополнены одноименным хештегом. Акция прошла в партнерстве с Белорусским союзом художников и Музеем истории города Минска. Художники, в числе которых Филипп Басалыга, Светлана Петушкова, Каролина Кулеш, Светлана Кмит, Валерия Зезюлько, нарисовали смайлы в разных локациях Минска. В ночь с 31 мая на 1 июня рисунки появились возле входов в парки Горького и Челюскинцев, на территории ЖК «Маяк Минска» и «Новая Боровая», во дворике галереи Савицкого, на улицах старого города. К акции подключились волонтеры ЮНИСЕФ в Беларуси и семьи ОО «БелАПДИиМИ» из разных регионов страны.

Для привлечения внимания к PR-акции белорусские блогеры-мамы, которые вместе со своими детьми увидели огромные смайлы на улицах Минска, рассказали об акции и пригласили присоединиться –  разукрасить город в поддержку детей с инвалидностью.

Новость о появившихся в Минске красочных смайлах была освещена в СМИ и в новостных пабликах социальных сетей. На этапе копирайтинга был выбран посыл подачи текстов: в День защиты детей белорусские художники поддержали детей с инвалидностью.

РЕЗУЛЬТАТ

— более 350 участников акции;

— на старте акции смайлы украсили более 20 дворов Минска;

— 5х5 метров – размер самого большого смайла;

— 34 публикации о PR-акции в СМИ;

 — 52 публикации в социальных сетях;

— повышение узнаваемости кампании «Просто дети» у жителей Беларуси.