ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПРОЕКТА ПО ДОБРОВОЛЬНОМУ ВОЗВРАЩЕНИЮ МИГРАНТОВ НА РОДИНУ

апрель – июнь 2022

ЧТО ПРОДВИГАЕМ:

Международное агентство по миграции реализует в Беларуси программу Содействия добровольному возвращению и интеграции (СДВР). Эта программа предлагает достойное, безопасное и легальное возвращение домой. В социальных сетях МОМ (Facebook и Instagram) нами была разработана комплексная информационная кампания, которая включала в себя серию Stories и постов с вовлекающим визуалом согласно брендбуку МОМ и текстами для целевой аудитории. Для освещения информационной кампании были задействованы таргетированная реклама, СМИ и социальные сети.

КЛИЕНТ

Международная организация по миграции (МОМ) – агентство ООН по миграции, содействующее гуманной и упорядоченной миграции ради всеобщего блага.

ЗАДАЧА

  • рассказать на понятном для целевой аудитории языке о программе СДВР, основных процессах программы;
  • повысить узнаваемость программы СДВР среди целевой аудитории;
  • привлечь новых участников программы.

ИДЕЯ

За счет историй людей – участников программы — привлечь внимание к проекту у целевой аудитории, используя SMM-инструменты.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Информационная кампания делилась на 3 основных направления:

SMM. В основу креативной концепции легла идея транслирования мыслей и историй людей — участников программы СДВР. Через их истории и ключевую информацию о программе мы транслировали такие посылы, как: БЕЗОПАСНОСТЬ, ДОБРОВОЛЬНОСТЬ, ЗАПЛАНИРОВАННОСТЬ, ДОСТУПНОСТЬ. Мы предложили клиенту при ведении аккаунтов делать акцент на использование изображений с реальными людьми, т.к. реальные фотографии лучше передадут эмоцию и историю тех, кто уже воспользовался программой. Усилили эти фотографии графическими рисунками, чтобы максимально донести сообщение до ЦА.

В концепции задействовали 3 типа контента: эмоциональный, информационный и побуждающий.

Хэштегом проекта был выбран #IOMbacksafe.

С учетом особенностей целевой аудитории проект реализовывался на 4 языках: русском, английском, курдском и арабском.

Таргетированная реклама усилила охватность и заинтересованность к проекту: показали материалы кампании как можно большему количеству ЦА и привлекали ее в профиль аккаунтов.

СМИ и социальные сети. Для повышения узнаваемости и информационного освещения проекта задействовали СМИ и социальные сети, в которых в формате пресс-релиза рассказали о программе СДВР.

РЕЗУЛЬТАТ

За 1 месяц ведения аккаунтов мы получили следующие результаты:

По SMM:

— суммарно 16 постов и 32 серии Stories для Instagram и Facebook.

По таргетированной рекламе:

— суммарный охват постов и серии Stories в Instagram и Facebook: 1 408 222;

— суммарное количество кликов: 1 715;

— за время кампании Instagram сообщество выросло на 105 подписчиков.

По СМИ и соцсетям:

15 публикаций новости в СМИ, 9 публикаций в социальных сетях;

100% упоминание МОМ в СМИ и социальных сетях;

— суммарный охват проекта в СМИ и социальных сетях 486 410.