Продвижение благотворительной серии сока «Добрый»

Июнь-июль 2020

КЛИЕНТ

«Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»

Ежегодно Белорусский детский фонд проводит реабилитационно-оздоровительную смену «Веселые сердечки», где дети, имеющие сложнейшие заболевания сердца и сосудов, могут пройти реабилитацию не в медицинских учреждениях. В этом году смена финансируется благодаря реализации сока «Добрый» – часть средств с каждой проданной упаковки объемом 0,2л перечисляется в проект «Веселые сердечки».

ЗАДАЧА

Перед коммуникационной компанией GBS стояли следующие задачи:

  • проинформировать основную ЦА продукта – мам с детьми – о благотворительной составляющей сока и смене «Веселые сердечки»;
  • призвать присоединиться к акции помощи, купив сок «Добрый» 0,2 л;
  • разработать пути вовлечения аудитории в обсуждение тем доброты и взаимопомощи, таким образом, укрепив «добрые» ассоциации с самим продуктом.

ИДЕЯ

В качестве канала коммуникации было решено использовать Instagram-аккаунты блогеров-мам. Именно их подписчики – та аудитория, которая, как правило, принимает решение о покупке товаров для своих детей.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для каждого из четырех блогеров был разработан сценарий продвижения. Формат включал серию stories и «добрый» пост с интерактивом для подписчиков. Интерактивы предполагали элемент розыгрыша, победителям вручалась корзина благотворительной серии сока. В комментариях к постам подписчики писали самый «добрый» комментарий, учились делиться своими добрыми делами, рассказывали о добрых подвигах своих детей. С одним из блогеров был запущен конкурс на самую «добрую» фотографию, где участники выкладывали фото своих детей с благотворительной упаковкой сока «Добрый» и хештегом #добрыйнавсе100.

РЕЗУЛЬТАТ

 — суммарное количество лайков под публикациями: 5 381;

— фактический охват всех публикаций: 28 457;

— более 360 комментариев под постами;

— самый высокий показатель просмотра stories у блогера: 11496.