Портрет абонента

август-октябрь 2021

КЛИЕНТ

Мобильный оператор life:)

Какие они, абоненты мобильной связи? Каждый день больше 1,2 миллиона белорусов пользуются услугами life:). За этой цифрой стоят реальные люди, которые разговаривают по телефону с близкими, серфят в интернете, общаются с друзьями в соцсетях, скачивают полезные приложения и играют в любимые игры.

ЗАДАЧА

Перед коммуникационной компанией GBS стояли задачи:

  • разработать нестандартный PR-проект для мобильного оператора;
  • построить коммуникацию с белорусскими абонентами сотовой связи в целом и с клиентами life:) в частности.

ИДЕЯ

Мы решили рассказать об абонентах life:) и представить их образы в реальности. Для этого их разделили на шесть разных категорий. Критерий – мобильные привычки. А как преподнести сухую статистику так, чтобы она запомнилась аудитории? Конечно, с помощью живописи! В проект пригласили шесть белорусских художников и иллюстраторов.

РЕАЛИЗАЦИЯ

На основе статистических данных получились такие типажи: самый молчаливый, самый разговорчивый, самый преданный, самые продвинутые абоненты (женский и мужской образ), а еще главный поглотитель трафика. Художникам передали текстовые описания типажей – их и взяли за основу образов.

Когда картины были готовы, life:) объявил поиск двойников – реальных белорусов, похожих на нарисованные портреты. Критерий выбора был единственный – внешнее сходство с одним из портретов. Каждому из шести победителей оператор подарил пакет безлимитной связи на год на тарифе Все включено (безлимит звонков в любые сети, трафика и SMS). В конкурсе приняли участие 684 человека.

Завершили проект 10-дневной выставкой оригиналов картин в публичном пространстве. Локация – атриум ТРЦ Green City.

РЕЗУЛЬТАТ

103 публикации в рамках кампании в СМИ, 85% из которых содержат упоминание life:);

154 публикации в социальных сетях;

172 992 просмотра Stories и постов у блогеров в Instagram и Telegram;

684 участника конкурса двойников;

– ~ 400 000 – проходимость ТРЦ Green City за 10 дней выставки.