Online-открытие выставки «Художник и город»

Май 2020

«Художник и город» — это ежегодная выставка под открытым небом, которая позволяет ближе познакомиться с современной белорусской живописью.

КЛИЕНТ

Собственный проект коммуникационной компании GBS

Генеральный партнер — банк ВТБ (Беларусь)

ЗАДАЧА

В 2020 году перед организаторами возник вопрос: как запуститься так, чтобы сохранить меры безопасности, но и не потерять привычную концепцию выставочного проекта?

Ежегодно «Художник и город» открывается накануне Ночи музеев, но учитывая эпидемиологическую ситуацию, устанавливать конструкции на площади в привычном формате было небезопасно, ведь пройти мимо работ витебских художников (в этом году проект посвящен 100-летию УНОВИСа) и не остановиться довольно трудно. Способствовать столпотворению нам точно не хотелось – вопрос безопасности стоял на первом месте.

ИДЕЯ

Площадь Якуба Коласа – одна из первых ассоциаций с проектом. Это локация, без которой невозможно представить «Художник и город». Ее мы хотели сохранить, поэтому пришло решение: расположить кубические конструкции на столичной площади онлайн.

РЕАЛИЗАЦИЯ

На сайте higminsk.by расположилась панорама виртуальной площади Якуба Коласа. Там стоят стенды с репродукциями 32 картин. Пользователь может осмотреть каждый стенд со всех сторон. При нажатии на репродукцию картина открывается на экране в формате фотографии высокого качества. Посещение выставки максимально приближено к реальности: добавлены звуковые эффекты пения птиц и шума города, между стендами можно передвигаться, совершая настоящий виртуальный тур. Каждая работа сопровождается аудиоописанием – знакомит посетителей с витебской школой живописи голос искусствоведа Никиты Монича.

Открытие выставки состоялось 14 мая. Оно проходило в формате YouTube-трансляции, куда мы пригласили всех желающих, в том числе и журналистов. В вебинарной студии во время «сбора гостей» играл саксофонист. После выступления организаторов проекта модератор мероприятия Никита Монич провел виртуальную экскурсию по выставке в live-формате. В заключительной части участники смогли задать вопросы основным спикерам мероприятия. С этой целью для журналистов был создан отдельный чат в Telegram.

Медийная кампания запуска проекта включала две информационные волны:

  • пресс-релиз с анонсом онлайн-формата и тематики выставки этого года;
  • пост-релиз о запуске проекта.

Помимо рассылки релизов информация о выставке была размещена в афишах новостных интернет-порталов, в том числе TUT.BY, Relax.by и CityDog.by. В день открытия новость разместили тематические паблики в социальных сетях.

РЕЗУЛЬТАТ

— сохранена визуальная концепция проекта;

— 792 посетителя выставки в день ее открытия;

— 70 публикаций в СМИ на этапе запуска проекта, в том числе 2 материала на портале TUT.BY;

— 2 телесюжета о выставке на «Беларусь 1» (анонс открытия и репортаж в день открытия) и видеосюжет на СТВ;

— 73 публикации на этапе запуска проекта в социальных сетях.