мы понимаем ваш бизнес
«Художник и город» — это ежегодная выставка под открытым небом, которая позволяет ближе познакомиться с современной белорусской живописью.
Собственный проект коммуникационной компании GBS
Генеральный партнер — банк ВТБ (Беларусь)
В 2020 году перед организаторами возник вопрос: как запуститься так, чтобы сохранить меры безопасности, но и не потерять привычную концепцию выставочного проекта?
Ежегодно «Художник и город» открывается накануне Ночи музеев, но учитывая эпидемиологическую ситуацию, устанавливать конструкции на площади в привычном формате было небезопасно, ведь пройти мимо работ витебских художников (в этом году проект посвящен 100-летию УНОВИСа) и не остановиться довольно трудно. Способствовать столпотворению нам точно не хотелось – вопрос безопасности стоял на первом месте.
Площадь Якуба Коласа – одна из первых ассоциаций с проектом. Это локация, без которой невозможно представить «Художник и город». Ее мы хотели сохранить, поэтому пришло решение: расположить кубические конструкции на столичной площади онлайн.
На сайте higminsk.by расположилась панорама виртуальной площади Якуба Коласа. Там стоят стенды с репродукциями 32 картин. Пользователь может осмотреть каждый стенд со всех сторон. При нажатии на репродукцию картина открывается на экране в формате фотографии высокого качества. Посещение выставки максимально приближено к реальности: добавлены звуковые эффекты пения птиц и шума города, между стендами можно передвигаться, совершая настоящий виртуальный тур. Каждая работа сопровождается аудиоописанием – знакомит посетителей с витебской школой живописи голос искусствоведа Никиты Монича.
Открытие выставки состоялось 14 мая. Оно проходило в формате YouTube-трансляции, куда мы пригласили всех желающих, в том числе и журналистов. В вебинарной студии во время «сбора гостей» играл саксофонист. После выступления организаторов проекта модератор мероприятия Никита Монич провел виртуальную экскурсию по выставке в live-формате. В заключительной части участники смогли задать вопросы основным спикерам мероприятия. С этой целью для журналистов был создан отдельный чат в Telegram.
Медийная кампания запуска проекта включала две информационные волны:
Помимо рассылки релизов информация о выставке была размещена в афишах новостных интернет-порталов, в том числе Relax.by. В день открытия новость разместили тематические паблики в социальных сетях.
— сохранена визуальная концепция проекта;
— 792 посетителя выставки в день ее открытия;
— 70 публикаций в СМИ на этапе запуска проекта;
— 2 телесюжета о выставке на «Беларусь 1» (анонс открытия и репортаж в день открытия) и видеосюжет на СТВ;
— 73 публикации на этапе запуска проекта в социальных сетях.