Новогодний адвент-календарь от Paritetbank

Что продвигаем?

Адвент-календарь от Paritetbank – это онлайн-календарь, в котором за каждым 31 окошком были спрятаны специальные предложения и подарки от партнеров банка. Каждый день на ресурсе становился доступен новый сюрприз – скидки по промокодам Paritetbank. Помимо этого, в окошке каждого дня открывалась буква. Участники акции, которым удалось собрать все буквы и составить из них правильную фразу, получили от банка 31 декабря суперприз!

КЛИЕНТ

ОАО «Паритетбанк» 

ЗАДАЧА

• разработать и реализовать кампанию в социальных сетях (блогосфера), которая увеличит интерес к необычному предложению Paritetbank в предпраздничный период;
• призвать потенциальную аудиторию каждый день пользоваться адвент-календарем на сайте Paritetbank и 31 декабря принять участие в суперигре с гарантированным призом;
• привлечь трафик на сайт и повысить посещаемость социальных сетей Paritetbank.

ИДЕЯ

Привлечь внимание потенциальной аудитории к Paritetbank через новогодний адвент-календарь за счет эмоционального контакта блогеров и их подписчиков. Для того, чтобы коммуникация выглядела максимально нативно, подобрать аккаунты, которые в постоянном формате делятся обзорами выгодных предложений от брендов.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для освещения акции мы предложили пул из 9 Instagram-аккаунтов (блогеры и сообщества) с широкой аудиторией и разной тематикой. Это были личные профили тематики лайфстайл, родительства и личного бизнеса, семейные аккаунты и комьюнити с обзорами интересных акций и подарков. Коммуникация строилась на доверии аудитории к рекомендациям инфлюенсеров и нативной подаче контента.

В качестве основного формата продвижения были предложены две волны Stories, которые были последовательно запущены в начале и в конце декабря:

• в первую волну (7-15 декабря) инфлюенсеры знакомили подписчиков с адвент-календарем от банка, рассказывали, каким предложением хотят воспользоваться, чтобы подготовить подарок себе, близким или друзьям к Новому году;
• во вторую волну (27 и 28 декабря) основной акцент в сообщениях был сделан на загадке: что же за фраза получится из собранных букв и какой суперприз может получить каждый, кто 31 декабря напишет ее в открывшемся поле.

Для усиления коммуникации и повышения пользовательского интереса в первую волну мы также разместили информацию об адвент-календаре в республиканских и региональных пабликах социальных сетей («Одноклассники», «ВКонтакте», Facebook, Telegram).

РЕЗУЛЬТАТ

— 737 863 – суммарное количество показов Stories в Instagram-аккаунтах инфлюенсеров;

— 6561 – суммарное количество кликов по ссылке в Stories в Instagram-аккаунтах;

— 400+ – суммарное количество ответов на Stories в Instagram-аккаунтах;

— 3055 нажатий по наклейке @paritetbankbelarus через Stories;

—  28 220 просмотров постов в пабликах «ВКонтакте» и Telegram;

—  2000 + посещений составлял трафик на страницу адвент-календаря во время продвижения в Instagram-аккаунтах блогеров и сообществ.