Новогоднее представление с @PROSTODETI.BY

КЛИЕНТ

Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси

Информационная кампания «Просто дети» проводится с целью снижения стигмы в отношении детей с инвалидностью и их семей. Кампания реализуется ЮНИСЕФ в Беларуси совместно с Министерством здравоохранения Республики Беларусь в рамках проекта международной технической помощи «Профилактика инвалидности и социальная интеграция детей с инвалидностью и особенностями психофизического развития в Республике Беларусь».

ЗАДАЧА

• привлечь аудиторию в Instagram-комьюнити информационной кампании «Просто дети»;
• разработать праздничную онлайн-активность, объединив в качестве аудитории семьи, в которых воспитываются дети с инвалидностью и дети без инвалидности.

ИДЕЯ

Организация новогоднего театрализованного online-представления «Маленький Дед Мороз» в Instagram-аккаунте @prostodeti.by.

РЕАЛИЗАЦИЯ

В сотрудничестве с минским бэби-театром «Бусы», который создает удивительно теплые и сказочные театрализованные спектакли для детей, разработан формат online-представления «Маленький Дед Мороз» с инклюзивным сюжетом. Программа рассказывала историю о Дедушке Морозе, который отличался от остальных – он был совсем маленький. Большие Деды Морозы предлагали ему отказаться от идеи дарить сказку окружающим и оставаться дома. Но маленький Дед Мороз оказался отважным и верил в свою мечту. Вместе с ним зрители отправились в путешествие по новогодним сказкам и встретили добрых друзей – звёздную медведицу, быстрых снегирей и даже полярных рыб.

Электронный билет на новогодний концерт можно было получить в Instagram-аккаунте информационной кампании «Просто дети» — @prostodeti.by, выполнив  простые условия: подписаться на аккаунт и рассказать в социальной сети о новогодней мечте своего ребенка, проставив хештеги кампании. Трансляция концерта проходила 29 декабря на платформе Zoom.

Для того, чтобы вовлечь большее количество зрителей к участию в активности и получить билет на онлайн-представление, мы сделали:

• стартовый пост в аккаунтах информационной кампании и ЮНИСЕФ в Беларуси с подробным описанием, как попасть на представление;
• афишу (постер и текст) для сайтов новостных интернет-изданий;
• анонс о предстоящем событии в СМИ;
• посты в городских и тематических пабликах социальных сетей.

РЕЗУЛЬТАТ

— 103 публикации в СМИ и социальных сетях;

— информация о событии появилась в СМИ и пабликах всех областных городов;

— 10 481 – количество просмотр постов об анонсе спектакля во ВКонтакте;

— 9 афиш размещено в соответствующих рубриках интернет-СМИ (Relax.by, gorodvitebsk.by и др);

— 202 850 – потенциальный охват анонса о мероприятии в СМИ;

— 100+ участников выполнили условия и подали заявку для получения электронного билета на мероприятие;

— 20+ положительных отзывов о мероприятии.