Минский Полумарафон с BONAQUA

Сентябрь 2019

Минский Полумарафон 2019 с BONAQUA

КЛИЕНТ

«Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия» (бренд BONAQUA).

Бренд BONAQUA выступает питьевым партнером Минского полумарафона – ежегодного массового забега, который в 4-й раз организуется Белорусской федерацией легкой и атлетики.

В 2019 году для участия зарегистрированы более 40 000 человек. Полумарафон ежегодно привлекает большое количество внимания со стороны СМИ и общественности, благодаря чему в нем принимают участие большое число компаний и брендов.

Команда сотрудников бренда BONAQUA, который обеспечивает Минский Полумарафон питьевой водой, также участвует в забегах. Кроме того, компания инициирует акцию по сбору пластиковых бутылок прямо во время забегов, в которой принимают участие 30 волонтеров. На символический забег также отправится команда девушек в красных платьях Coca-Cola с авоськами — группа сотрудниц-амбассадоров проекта. Их забег призван обратить внимание людей на социально-экологический проект «Добрая авоська», который помогает трудоустроить женщин-инвалидов по зрению и сократить количество пластиковых пакетов.

ЗАДАЧА

Перед коммуникационной компанией GBS стояли следующие задачи:

  • осветить в белорусских СМИ новость об участии команды BONAQUA в Минском Полумарафоне;
  • привлечь внимание СМИ и общественности к эко-забегу волонтеров и проекту «Добрая авоська»;
  • выделить бренд BONAQUA среди большого количества других компаний, участвующих в Полумарафоне;
  • распространить информацию в социальных сетях об участии команды BONAQUA в Минском Полумарафоне.

ИДЕЯ

Для привлечения внимания к акции по сбору пластиковых бутылок на мероприятии, а также для нативной интеграции бренда BONAQUA в пресс-релиз, компании было предложено организовать «нулевой» забег волонтеров на Минском Полумарафоне. Для пресс-релиза был придуман следующий заголовок – «Минский полумарафон стартовал с эко-забега» — что подчеркивает социально-экологическую значимость акции, проводимой компанией Coca-Cola в Беларуси.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Был написан и разослан пресс-релиз, который подчеркивал социальную и и экологическую значимость участия команды BONAQUA в Минском Полумарафоне.

Так, 15 сентября в рамках Минского полумарафона прошел “нулевой забег”. Его участниками стали волонтеры, поддержавшие инициативу по сбору питьевых бутылок во время полумарафона. Конечной точкой эко-забега стала не финишная прямая, а питьевые пункты на карте маршрута.

Для сбора мусора волонтерская команда из 30 человек использовала отдельные пакеты: одни – для бутылок, другие – для крышек. Такая сортировка пластика не случайна – все собранные крышки будут переданы в социально-экологический проект «Новая жизнь в обмен на крышечки», а бутылки из пластика отправятся на дальнейшую переработку.

Эко-забег волонтеров был направлен на привлечение внимания ко всемирному движению по сбору мусора World Clean Up, к которому Беларусь присоединилась как страна-участник. 

Помимо помощи в сборе пластиковых бутылок, питьевой партнер полумарафона собрал корпоративную команду для участия в полумарафоне. Сотрудники тренировались с Белорусской федерацией легкой атлетики и участвовали на всех трех дистанциях полумарафона. На стартовой площадке участники полумарафона также могли заметить амбассадоров проекта «Добрая авоська», который помогает трудоустроить женщин-инвалидов по зрению и сократить количество пластиковых пакетов.

Такое социально-экологическое участие бренда в Минском Полумарафоне отметил Вадим Девятовский, председатель Белорусской федерации легкой атлетики – в пресс-релиз был добавлен его комментарий.

Подача информации в таком формате привлекла внимание СМИ и социальных сетей, что помогло обеспечить акции и бренду максимально возможный охват.

Также была организована фото- и видеосъемка участия команды в Минском Полумарафоне.

РЕЗУЛЬТАТ

 — охват новости – более 1 500 000 человек;

 — более 50 000 просмотров новости в социальных сетях;

 — 28 публикаций в социальных сетях;

 — 20 публикаций в СМИ;

— 1 упоминание в прямом эфире Беларусь 1.

 — участие представителя компании в прямом эфире на Радиус ФМ.