Медиапродвижение летней «Черной пятницы» в ТРЦ Galleria Minsk

Июль 2021

КЛИЕНТ

ТРЦ Galleria Minsk

Летняя «Черная пятница» уже стала для ТРЦ Galleria Minsk традицией и прошла 2-й раз подряд. В 2021 году 3-дневный ценолом устроили больше 80 магазинов, а размеры скидок достигли 85 %

ЗАДАЧА

Перед коммуникационной компанией GBS стояли задачи:

  • рассказать ЦА ТРЦ Galleria Minsk о предстоящей сезонной распродаже через блогеров и лидеров мнений;
  • осветить летнюю акцию в белорусских СМИ и пабликах в социальных сетях;
  • показать безопасность ТРЦ в условиях COVID-19 и заботу о посетителях.

ИДЕЯ

Мы решили разделить коммуникацию на три этапа:

1 этап (преданонс) – 21.07-22.07
Здесь мы информировали о предстоящем событии, рассказывали о магазинах-участниках акции и сроках ее проведения.

2 этап (репортажные включения) – 23.07
Серии Stories, где блогеры наглядно показывали скидочные позиции.

3 этап (усиление коммуникации) – 24.07
Продолжение Stories-включений для увеличения потока посетителей в оставшиеся дни распродажи.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Каждый месседж сопровождался напоминанием об антиковидных мерах, которые соблюдаются в торгово-развлекательном центре. Чтобы показать заботу о посетителях, в дни проведения «Черной пятницы» в инфоцентре ТРЦ можно было взять бесплатную маску.

Для освещения акции мы сформировали пул из 11 Instagram-аккаунтов (он включал блогеров и крупные городские Instagram-комьюнити). В преддверии пятницы в СМИ и пабликах социальных сетей появилась информация о приближающейся распродаже. В первый день акции Instagram-блогеры в формате Stories провели репортаж с места событий и рассказали своим подписчикам о скидках. В субботу, чтобы увеличить трафик, мы усилили коммуникацию, подключив в формате обзоров оставшихся блогеров.

РЕЗУЛЬТАТ

28 публикаций новости в СМИ, 44 публикации в социальных сетях;

— суммарное количество просмотров Stories в Instagram-аккаунтах: 187 956;

— суммарный охват пользователей у блогеров: 966 900;

— охват «Черной пятницы» в социальных сетях: 3 264 772;

— посещаемость ТРЦ за три дня акции – более 135 000 потенциальных покупателей.