МЕДИАОСВЕЩЕНИЕ ОТКРЫТИЯ НОВОГО ОТДЕЛЕНИЯ PARITETBANK В МОГИЛЕВЕ

ЧТО ПРОДВИГАЕМ:

14 сентября в Могилеве по адресу улица Первомайская, 69 открывалось новое отделение Paritetbank. Есть такая примета, что на удачу первым в новый дом нужно запустить животное. На праздничном открытии банк решил пойти нестандартным путем и первым запустить в отделение спасенного местными волонтерами рыжего котенка, который ищет дом. Во-первых, примета гласит, что рыжие коты приносят удачу, счастье и деньги. Во-вторых, у котенка появится возможность благодаря активности найти себе хозяев.

КЛИЕНТ

ОАО «Паритетбанк»

ЗАДАЧА

• информировать жителей Могилева об открытии нового отделения Paritetbank;
• рассказать про главного гостя открытия, который активно ищет новый дом.

ИДЕЯ

Нестандартно анонсировать открытие нового отделения Paritetbank в могилевских СМИ и социальных сетях через историю спасенного рыжего котенка, который ищет новых хозяев. Для максимального привлечения внимания к открытию стало информирование через популярный блог в Instagram у могилевчан — @slivkiby_mogilev.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Медиаосвещение проводилось через местные СМИ и социальные сети Могилева. Было 2 информационные волны: анонсирование открытия нового отделения Paritetbank и точечное анонсирование СМИ по факту открытия. Также вышли публикации на топовых ресурсах Беларуси: Onliner.by и БелТА регионы.

Для усиления медиаосвещения был привлечен популярный у могилевчан блог в Instagram @slivkiby_mogilev, у которого была максимально целевая аудитория по географическим характеристикам. В данном случае нас интересовала аудитория города Могилева. В своем Instagram-аккаунте они делились информацией про открытие нового отделения и вовлекали людей историей котика, придумывали вместе с подписчиками имя, искали хозяев и делились впечатлениями и эксклюзивными кадрами с праздничного открытия.

По итогу «счастливый» рыжий котенок действительно оказался счастливым! Хозяйкой для котика стала сотрудница Paritetbank.

РЕЗУЛЬТАТ

По СМИ и соцсетям:

— 33 публикации новости в СМИ и социальных сетях;

— 78% упоминаний Paritetbank в СМИ и социальных сетях;

— 2 209 450 суммарный охват медиакампании в СМИ и социальных сетях.

По спецпроекту с Instagram-аккаунтом @slivkiby_mogilev:

— 63 639 – суммарный охват Stories в Instagram-аккаунте @slivkiby_mogilev;

— 95 нажатий по наклейке @paritetbankbelarus через Stories.