Медиакампания ко Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма

Апрель 2020

КЛИЕНТ

Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Беларуси

Информационная кампания «Просто дети» создана с целью снижения стигмы в отношении детей с инвалидностью и их семей. Кампания реализуется в рамках проекта международной технической помощи «Профилактика инвалидности и социальная интеграция детей с инвалидностью и особенностями психофизического развития в Республике Беларусь» Детским фондом ООН (ЮНИСЕФ) и Министерством здравоохранения Республики Беларусь при финансовой поддержке Правительства Российской Федерации.

ЗАДАЧА

  • наполнить белорусское медиапространство главным посылом информационной кампании: «Дети с инвалидностью – это ПРОСТО ДЕТИ»;
  • информировать о кампании «Просто дети» жителей Беларуси.

ИДЕЯ

Все медиаактивности были приурочены ко 2 апреля, дате, установленной ООН, как Всемирный день распространения информации о проблеме аутизма.

1 апреля – рассылка по СМИ результатов исследования ЮНИСЕФ об отношении белорусов к детям с инвалидностью.

2 апреля – массовый запуск хештега #простодети в социальных сетях.

2 апреля – интервью с мамой Алексея – мальчика с аутизмом, который является одним из героев проекта «Просто дети».

2-3 апреля – подсветка ключевых зданий Минска в поддержку кампании с размещением на них информации о проекте, а также медиаосвещение этой акции.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для массового запуска хештега #простодети был привлечен белорусский бизнес, блогеры и лидеры мнений. 2 апреля в своих аккаунтах они разместили основной посыл информационной кампании, а также упомянули саму кампанию “ПростоДети”. Для продвижения хештега также была создана рамка в Facebook.

Ко 2 апреля вышла история мальчика с аутизмом Алексея, которую рассказала его мама Елена в интервью для информационного агентства «Интерфакс-Запад». На “Альфа радио” и на радиостанции “Центр ФМ” был запущен информационный аудиоролик, также информация о проекте  озвучивалась на протяжении дня в новостных выпусках радио “Мир”.

Национальная библиотека и стадион “Динамо” присоединились к информационной кампании ЮНИСЕФ и 2 апреля зажглись синим в поддержку детей с аутизмом. БЦ “Футурис” высветил хештег проекта, а на медиафасаде ТРЦ Galleria Minsk в течение дня транслировался ролик информационной кампании. Новость об этой акции была размещена в крупных минских пабликах в социальных сетях, а также в СМИ.

РЕЗУЛЬТАТ

27 публикаций в СМИ новости о результатах исследования «Отношение общества к вопросам инвалидности»;

 — более 130 упоминаний хештега #ПростоДети в социальных сетях, 22 из которых у блогеров и лидеров мнений. В формате instagram stories нас также поддержали блогеры Алина Балаш и Марина Кондратьева, 1-я вице-Миссис Мира Беларусь 2018 Татьяна Ринейская и другие;

20 белорусских компаний поддержали запуск хештега, в том числе сеть магазинов «Корона», Беллакт, ТРЦ Galleria Minsk, IT-компания IBA Group, Renaissance Minsk Hotel;

— 24 выхода новости о Дне аутизма в рамках информационной кампании на четырех радиостанциях;

— участие заместителя Представителя ЮНИСЕФ в Беларуси в программе ОНТ «Наше утро»;

1 830 000 – потенциальный охват новости о подсветке зданий в социальных сетях.