Медиакампания ко Всемирному дню беженцев

Июнь 2020

КЛИЕНТ

УВКБ ООН в Беларуси

УВКБ ООН, Агентство ООН по делам беженцев – всемирная организация, чьи усилия направлены на спасение жизней, защиту прав и создание лучшего будущего для беженцев, лиц, ищущих убежище, внутренне перемещенных людей и лиц без гражданства. Агентство стремится обеспечить право каждого человека, бегущего от насилия, преследования, войны или катастрофы в родной стране, искать убежище и получить защиту в другом государстве. УВКБ ООН в Беларуси работает с сентября 1995 г.

ЗАДАЧА

  • медиаподдержка ежегодной пресс-конференции ко Всемирному дню беженцев;
  • разработка онлайн-активности, приуроченной ко Всемирному дню беженцев.

ИДЕЯ

Если раньше УВКБ ООН в Беларуси проводило активности по случаю Всемирного дня беженцев офлайн, то в этом году все мероприятия нужно было переформатировать в онлайн. Для этого мы выработали три направления работы:

  1. Запуск флешмоба в социальных сетях.
  2. Создание видеообращения в поддержку беженцев с участием представителей агентств системы ООН в Беларуси, общественных организаций и известных белорусов.
  3. Организация серии интервью с беженцами, проживающими на территории Беларуси.

РЕАЛИЗАЦИЯ

18 июня в Национальном пресс-центре Республики Беларусь прошла пресс-конференция, приуроченная ко Всемирному дню беженцев. Агентством был выполнен комплекс работ, который включал написание пост-релиза, приглашение СМИ на мероприятие и пост-коммуникацию с журналистами.

В преддверие 20 июня (даты, установленной Генеральной Ассамблеей ООН как Всемирный день беженцев) блогеры и лидеры мнений запустили флешмоб #чтодлявасдом. В публикациях они рассказали о своем представлении дома и напомнили подписчикам, что многим людям прямо сейчас приходится покидать свои дома, спасаясь от разных жизненных обстоятельств. Поддержали активность 23 блогера и лидера мнений, в том числе Екатерина Тикота, Никита Монич, Наталья Поткина и Анна Сармонт. К флешмобу также присоединились Посол доброй воли УВКБ ООН Искуи Абалян и знаменитость, поддерживающая деятельность УВКБ ООН, Мелитина Станюта.

20 июня в медиасреде появилось видеообращение, участники которого призвали поддержать тех, кто покинул свой дом, спасаясь от военных действий и конфликтов, гонений и преследования. Площадками для размещения видео стали паблики в социальных сетях и ограниченный пул СМИ.

В завершение медиакампании в партнерстве с УВКБ ООН вышли четыре интервью с беженцами, нашедшими свой дом на территории нашей страны.

РЕЗУЛЬТАТ

 — 40 публикаций новости о проведении пресс-конференции ко Всемирному дню беженцев в общереспубликанских и региональных СМИ;

95 публикаций с хештегами флешмоба #чтодлявасдом, #whatishomeforyou;

— 44 публикации о выпуске видеообращения в социальных сетях;

— более 55 000 уникальных просмотров видеоролика в новостных пабликах Вконтакте;

 — 4 интервью с подопечными УВКБ ООН в следующих СМИ: Interfax.by, Naviny.by, Telegraf.by и БелТа.