Экоакция «Мы заботимся» с Coca-Cola в Беларуси

Сентябрь 2020

КЛИЕНТ

«Кока-Кола Бевриджиз Белоруссия»

Cleanup Day «Мы заботимся»  – республиканская акция, которая собирает студентов из разных областей страны с одной целью – очистить города от мусора. Cleanup-акция Coca-Cola в Беларуси – продолжение международной инициативы World Cleanup Day (Всемирный день уборки), которая в этом году собрала добровольцев из 180 стран.

Экомероприятие было реализовано Республиканским центром экологии и краеведения в партнерстве с Coca-Cola в Беларуси и при поддержке Министерства природных ресурсов и охраны окружающей среды и Министерства образования Республики Беларусь.

Команда GBS оказывает медиаподдержку проекта второй год подряд.

ЗАДАЧА

В этом году перед командой стояли следующие задачи:

  • осветить новость об экологической акции в белорусских СМИ;
  • подчеркнуть принятые организаторами меры предосторожности в связи с распространением вирусных заболеваний;
  • сделать акцент на экологическом направлении КСО бренда, в частности осветить глобальную стратегию Системы Coca-Cola «Мир без мусора»;
  • организовать фоторепортажи в шести городах, где проходили уборки.

ИДЕЯ

РЕАЛИЗАЦИЯ

Нами были разработаны 6 уникальных пост-релизов – один для общереспубликанских и минских СМИ, другие 5 для местных региональных СМИ, в городах которых проходили акции. В сотрудничестве с пресс-службами 6 университетов и колледжей написаны официальные комментарии об участии студентов в акции для того, чтобы придать пост-релизам в регионах локальную окраску.

Особый акцент в текстах делался на систематическом проведении компанией Coca-Cola в Беларуси экологических акций, в том числе экомероприятий республиканского масштаба.

Во всех вариантах релизов была указана информация о глобальной стратегии Системы Coca-Cola – «Мир без мусора», добавлен комментарий представителя компании. Комментарий включал два коммуникационных посыла: об экологической направленности работы Coca-Cola в Беларуси, а также об обеспечении всех волонтеров масками как обязательном условии проведения акции.

РЕЗУЛЬТАТ

— собрано более 1,4 тонны мусора;

— в акции приняли участие более 100 волонтеров, 6 городов, 7 ВУЗов и колледжей страны;

— 46 публикаций об экоакции в СМИ.