Арт-кофе. Искусство с ароматом кофе

Март 2019

КЛИЕНТ

Сеть АЗС «А-100»

Сеть АЗС «А-100» — компания, для которой важной составляющей деятельности является поддержка белорусской культуры и искусства. В 2018 году в рамках проекта «Арт-запраўка» на заправочных станциях компании можно было увидеть 45 картин 15 белорусских художников. На этот раз «А-100» решила познакомить широкую публику с творчеством наиболее заметных представителей белорусской живописи нестандартно — с помощью кофе.

 

ЗАДАЧА

  • разработать концепцию реализации выставочного проекта «Арт-кофе»;
  • провести торжественное открытие проекта в необычном формате;
  • освещение проекта в СМИ, в пабликах в социальных сетях, а также через лидеров мнений.

ИДЕЯ

Уникальный культурно-образовательный выставочный проект «Арт-кофе».

«Арт-кофе» — это уникальная экспозиция, в основе которой – репродукции картин белорусских художников, нарисованные с помощью кофе. Оригиналы работ таких художников, как Валентин Нуднов, Галина Иванова, Леонид Дударенко, Андрей Петкевич, Олег Ладисов и Станислав Гурский, были выбраны из частных коллекций и коллекции Музея истории города Минска.

Кроме материала, использованного для создания картин, кофейные копии имеют еще одну интересную особенность: каждая из них представляет популярное направление живописи — абстракционизм, соцреализм, супрематизм, примитивизм, экспрессионизм и сюрреализм. Экспозиция из кофе-картин размещается в кофейных зонах 6 крупнейших АЗС «А-100» г. Минска.

Название проекта «Арт-кофе» не только продолжает уже полюбившуюся посетителям АЗС «арт»-концепцию, но и является своеобразным хиазмом слова «Кофе-арт» — техники рисования,  где в качестве краски используется кофе.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для привлечения внимания к уникальному выставочному проекту «Арт-кофе» 19 марта 2019 года было проведено его торжественное открытие в Художественной галерее М. Савицкого, куда мы пригласили общереспубликанские, минские и тематичные СМИ, а также лидеров мнений. Для приглашения СМИ, а также разработки пресс-материалов был выбран следующий коммуникационный посыл: «Искусство с ароматом кофе. На минских АЗС пройдет нестандартная выставка картин белорусских художников».

Участники мероприятия смогли увидеть и сравнить работы белорусских художников в оригинальном и кофейном исполнении. В рамках открытия проекта для гостей была также организована увлекательная бриф-экскурсию от знаменитого «кочующего» экскурсовода Никиты Монича по истории белорусского искусства сквозь призму представленных направлений живописи.

Но и на этом кофейное искусство не закончилось. Отдельный арт-объектом, занявшим свое место среди картин, стала серия новых кофейных стаканчиков, дизайн которых был также выполнен в стиле популярных направлений искусства. С помощью стаканчиков любой покупатель кофе от «А-100» может не только насладиться согревающим напитком, но и узнать больше о направлениях живописи и некоторых ярких представителях этих течений в Беларуси. Для этого эксперты Музея истории г. Минска подготовили специальные познавательные материалов, доступные по специальному QR-коду на стаканчиках.

Таким образом, нам удалось объединить современные технологии, искусство и любимый напиток «в одном стакане».

РЕЗУЛЬТАТ

— охват новости – более 4 млн.;

 — более 50 000 просмотров новости в социальных сетях;

 —  более 90 публикаций в социальных сетях.

 — более 70 участников открытия проекта;

 —  33 публикаций в СМИ, в том числе СМИ г. Бреста;

 —  6 выходов новостей на радио;

 — 2 репортажа на ТВ (ОНТ, Беларусь 1).