ФК «Динамо Минск»: битва за еврокубки

22-28 октября 2018

Минское «Динамо» 28 октября принимало на Национальном олимпийском стадионе «Динамо» в Минске брестских одноклубников. Требовалось увеличение аудитории матча.

КЛИЕНТ

Футбольный клуб «Динамо Минск».

ЗАДАЧА

 создание информационного повода для привлечения болельщиков на матч;

 — освещение предстоящего события в белорусских СМИ и социальных сетях;

 — увеличение числа зрителей матча в сравнении с обычным уровнем посещаемости матчей футбольного клуба «Динамо Минск».

ИДЕЯ

В преддверии матча команды разделяло всего несколько очков — обе боролись за место в призовой тройке и выход в Лигу Европы. Поэтому нами был предложен следующий коммуникационный посыл – битва за еврокубки на «Динамо». 

Мы придумали информационный повод для повышения осведомленности о матче и роста числа публикаций в СМИ. Перед матчем мы анонсировали экскурсию по стадиону «Динамо» в исполнении легендарного футболиста и тренера, ветерана минского «Динамо» — Эдуарда Малофеева.

Учитывая дружеские отношения между болельщиками минского и брестского «Динамо», мы предложили пригласить последних приехать в столицу и поддержать свою команду.

Также были предложены дополнительные варианты предматчевых активностей – кроме батутов, настольного футбола и детского турнира по мини-футболу, был запланирован концерт с участием белорусской группы Martin S.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Для анонсирования события и привлечения болельщиков на матч за несколько дней до матча было сделано несколько рассылок: в общереспубликанские, минские, брестские и, отдельным сегментом, спортивные СМИ. Также были разработаны несколько информационных сообщений для ресурсов в социальных сетях.

Отметим, что в зависимости от специфики СМИ пресс-релизы были с различными коммуникационными посылами для повышения эффективности.

Для болельщиков была организована уникальная встреча с легендарным тренером Эдуардом Малофеевым. Легендарный тренер провел экскурсию по главному стадиону страны и ответил на вопросы болельщиков. Подробный репортаж о встрече с Эдуардом Малофеевым был размещен на одном из крупных общереспубликанских ресурсов.

Современной белорусской музыкой болельщиков порадовала группа Martin S.

Объем привлеченной на матч «Динамо Минск» — «Динамо Брест» аудитории оказался впечатляющим — событие собрало более 4 800 зрителей, что практически в 2 раза превышает среднюю посещаемость матчей минского «Динамо» в 2018 году (2 962).

РЕЗУЛЬТАТ

  • 28 публикаций в СМИ;
  • 47 публикаций в социальных сетях, которые собрали более 50 000 просмотров;
  • общий охват по публикациям – более 1 300 000;
  • более 4 800 болельщиков пришли на матч.